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传媒2021年4月《广告文案》课程考试作业考核试题答案

作者:客服微信aopeng360  来源:本站  发表时间:2021-4-8  点击:21

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广告文案

一单选题(每题2分,共20分)

1、在制造产品时,很需要有如何才能将产品卖出去的主意,这就是(A  ),这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意,其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
A 商品概念 
B 诉求点  
C 销售重点  
D表现概念

答案:A
2、如果一个市场的成长非常缓慢,并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时,它必须从竞争对手那里抢市场份额,此时行业内的竞争状态为( B )。
A 不构成竞争  
B.激烈    
C.缓和  
D.和原来一样

答案:B
3、下列哪句文案没有使用通感的修辞手法( D )。
A 德芙,纵享丝滑
B 世界之大 不过你我之间
C 将所有一言难尽,一饮而尽
D 让我脸红的,究竟是你,还是酒呢

答案:D


4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧?(  )

A 不平凡的平凡大众

B 怕上火,和王老吉

C 人类失去联想,世界将会怎样

D 原来生活可以更美的

5、被称为“文案之神”的人是哪位?( )

A 大卫·奥格威(David Ogilvy)

B 威廉·伯恩巴克( William Bernbach)

C 尼尔·法兰奇(Neil French)

D 大卫·阿伯特(David Abbott )

6、你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报?(  )

A 长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事

B 我们家不爱花钱,除了为爱花钱

C 预算是有限的,对美的想象永远无限

D 男人付账值得炫耀,但自己埋单那叫骄傲

7、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧?(  )

A 车到山前必有路,有路必有丰田车

B 没人上街,不一定没人逛街

C 别把酒留在杯里,别把话放在心里

D 世间所有的内向,都是聊错了对象

8、理论上讲,下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略?(  )(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。)

 A 三日不购物,便觉灵魂可憎—中兴百货

 B 每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票—Anna Lappe

 C 不用香水的女人没有未来—Coco Chanel

 D 越来越多的女人,爱上内外兼修—天猫

9、以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的(  )。

A 向读者暗示广告内容非常重要

B 更合适深度说服

C 更充分地利用广告版面,避免浪费

 D 更有利于读者消化信息

10、广告文案英文称 (   )。

 A advertising

 B adbertise

 C copywriter

 D advertisingcopy

 

二、多选题(每题4分,共20分

1、广告前测试的缺点包括    )。

A 事前测试效果有时与实际效果不一致 

B 无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应

C 事前测试可能会延误时间

D 所测的是个别广告的效果,而不是广告战役的效果

2、系列广告文案的写作特征包括    )。

A 强调系列整体的完整性

B 强调各部分之间的关联性

C 强调各部分之间的均衡性

D 表现各部分的变化性

3、认知不协调的表现有以下哪种(    )。

A 体验后的不协调

B 决策后的不协调

C 行为后的不协调

D 学习后的不协调

4、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有(    )。

A 坚持自己的产品

B 市场觅隙

C 高级俱乐部策略

D 多品牌压制

E 保持现有地位,不断加强最初的产品概念

F 在消费者心目中加强和提高现有的地位

5请从以下选项中选择五项,构成对“系列广告”的全面描述(    )。

A系列广告在同一次广告活动中使用

B系列广告基于同一创意概念创作

C系列广告的内容必须是连续的

D系列广告用于同类媒体的集中刊播

 E系列广告的广告信息相同或紧密相关

 F系列广告由两个以上广告作品构成

 

三、填空题(每空2分,共20分

1、广告文案写作的两个重要前提是                

2、媒体传播符号可以分为                      

3、产品在市场成长期主要采取           广告策略。

3、《一个广告人的自白》的作者是           

4、广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色,而是商品特色所能够为受众和消费者带来的                      

5、理性诉求主要作用于诉求对象的         ,感性诉求主要作用于诉求对象的         

 

四、名词解释(每题5分,共20

1、广告创意策略

2、独特的销售主张

3、系列广告文案

4、品牌定位策略

 

五、简述与创作20分)

举例分析广告标题和广告口号有什么不同,并尝试为中国传媒大学2021年的艺术类生招生,创作适合社交媒体传播的广告文案,要求有广告标题、广告口号、广告正文和广告附文。

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