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21春传媒《媒体管理 》作业考核答案

作者:daixie119  来源:本站  发表时间:2021-6-20  点击:74

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21春传媒《媒体管理 》作业考核答案

《媒体管理》

提示:考生须独立认真完成答卷,若答卷出现雷同,则雷同答卷作废,并以“0”分计。


一、单项选择题(每空2分,共20分)

1.按照波特的竞争战略理论,不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是(    )。

A.市场需求的规模            B.替代产品的威胁    

C.购买者的议价能力          D.供应商的议价能力

2.不属于传媒品牌形象定位策略有(    )。

A.产品功能定位策略        B.明星代言定位策略

C.情感利益定位策略        D.自我表达利益定位策略

3.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的,主要适用于(    )。

A.市场需求量不大的广告产品        B.媒体供给量大的广告产品

C.任何广告产品                    D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源

4.大众报刊的起源是(    )。

A.贵族报纸        B.廉价报纸        C.政党报纸        D.生活报纸

5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是(    )。

A、CPM            B、CPT        C、CPC        D、CPS

6.电影发行的第一阶段选择在影院上映,售卖门票,第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放,第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看,搭载广告,这种策略被称为(    )。

A、广告策略        B、内容付费策略        C、时间窗策略    D、宣传促销策略

7.媒体的业绩评价,就是按照管理的需要设计(    )、比照特定的(    )、采用特定的(    ),对组织目标的实现情况进行判断的活动。

A、评价指标        B、评价对象        C、评价主体        D、评价结论

E、评价方法        F、评价标准

8..在电视节目媒体的评价体系当中,收视率属于(    )指标。

A.财务指标        B.客户指标        C.内部运营指标        D.学习与成长指标

二、多项选择题(每题3分,共36分)

1.传媒产业为(          )提供产品和服务。

A、消费者市场        B、生产者市场        C、广告主市场        D、智能终端市场

2.媒体常见的多元化经营业务领域包括(          )。

A.活动营销(如:各类公关活动、演出会展……)    

B.商品销售(如:电视购物、TV团购、品牌代理……)

C.传媒衍生相关产品开发(如:明星经纪、儿童产品、汽车服务……)

D.提供金融服务(如:融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等)

3.市场营销战略思想的发展依次经历了(          )三个阶段。

A.大量营销        B.产品差异性营销        C.精细化营销        D.目标市场营销

4.媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括(          )

A、地理细分        B、人口细分        C、心理细分        D、行为细分

5.有效的市场细分应该满足以下哪些条件(          )。

A.可测量性:细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的

B.实质性:细分市场的规模必须满足盈利预期

C.相对稳定性:细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性

D.可行性:细分市场能够接近和提供服务

6.按照媒体资源存在的形态,媒体资源可以分为(          )等基本类型。

A.有形资源        B.无形资源        C.人力资源        D.组织能力

7..广播媒体的优势包括(          )。

A.生动形象        B.听觉媒体,解放眼球,可以伴随性收听

C.低成本        D.信息量大

8.传媒产品的基本定价方式包括(          )

A、成本导向定价        B、价值导向定价

C、利润导向定价        D、竞争导向定价

9.企业进行营销传播活动的基本方式有(          )。

A、广告:以付款方式,通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。

B、销售促进:各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。

C、公共关系:用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。

D、人员推销:人际间的营销传播工具,销售人员同客户互动,从而达成销售并建立关系。

E、直接营销:使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通,或征求特定顾客和潜在客户的回复。

10.传统广播电视的传输覆盖方式主要包括(          )

A、地面无线传输     B、有线电缆传输      C、卫星直播传输      D、IPTV传输

11.媒体自己组织管理销售队伍,完成广告销售的模式,主要优势有(          )。

A、减少中间环节,有助于提高媒体收益,降低客户成本

B、媒体可以分散经营风险、财务风险

C、媒体直接控制客户,不容易流失

D、媒体直接接触市场,对市场信息的敏感度高

12.媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括(          )。

A、个人用户和广告客户之间的平衡        B、结果指标与动因(过程)指标的平衡

C、日常指标和战略指标的平衡                D、利益相关者之间的平衡

三、判断题(对的打√,错的打×,每题3分,共21分)

1.一般而言,广告收入比重高的媒体比内容付费收入比重高的媒体经营更稳定。(      )

2.Web2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平台,是节点化的网络,比如各类论坛、博客、视频分享网站、微博、微信等。(      )

3.纵向一体化战略又称垂直一体化战略,指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延伸。(      )

4.按照长尾理论,长尾本质上是规模相对较小的细分市场,如果为这些细分市场提供服务的边际收益大于边际成本,长尾效应就有可能出现,因此传媒行业不容易产生长尾效应。(      )

5.在广播电视节目中插播广告时,节目外插播广告的效果要好于节目内插播广告。(      )

6.广告招标是由电视媒体作为发标方,将广告资源设置为标的物,由广告主和广告公司进行竞标购买的活动。从本质上看,广告招标实际上是一种市场定价策略,广告价格是由买卖双方根据供需关系现场确定的。(      )

7.平衡计分卡业绩评价系统中结果指标与动因(过程)指标的平衡,是指财务指标是结果,其他指标是动因(过程)。具体来说,财务指标的达成依赖于客户满意,客户满意依赖于内部运营管理流程,内部运营管理依赖于员工素质。(      )


四、简答题(8分)


传统报刊的发行方式有哪些?各有什么利弊?



五、论述题(15分)


请阐述平衡计分卡的基本原理,分析各类指标之间的平衡关系,并运用平衡积分卡原理设计媒体业绩评价的指标体系,每个方面请列举两个以上的常用的评价指标。


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