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北大17秋《公共关系学》作业答案
一、名词解释(共2题，每题2分，共4分)
1. 公共关系（参考教材第一章）
2. 组织形象（参考教材第四章）
二、简答题(共14题，每题4分，共56分)
3. 公关与营销的区别是什么？（参考教材第一章）
4. 塑造形象的步骤（参考教材第四章）
5. 公关传播的目标（参考教材第五章）
试题编号：
试题类型：简答题
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试题难度：一般
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6. 试比较知晓层次、态度层次和行动层次的信息传播在信息设计上重点有何不同？（参考教材第五章）
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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7. 简述公关企划三要素及其关系(参考第八章)
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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8. 简述何谓公关策略及其需面向的问题？（参考教材第八章）
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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9. 何为创意及其来源有哪些（参考教材第十章）
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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10. 简述情报、策略和创意三者关系为何？(参考第九、十章)
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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11. 新闻价值标准（参考教材第十一章）
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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12. 公关人员撰写新闻稿时，撰写的原则有哪些？（参考教材第十一章）
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试题类型：简答题
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13. 设计事件活动有哪些原则？（参考教材第十二章）
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试题类型：简答题
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14. 什么是公关的WHATS原则（参考教材第六章）
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试题类型：简答题
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15. 危机的特性与启示（参考教材第十七章）
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试题类型：简答题
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16. 请阐述危机处理与危机管理的关系？(参考教材第十八章)
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试题类型：简答题
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三、案例分析(共2题，每题20分，共40分)
17.
案例1 马航空难
北京时间2014年3月8日凌晨1时20分，由马来西亚飞往北京的马来西亚航空公司MH370航班与地面失去联系。飞机失联后，马航及马来西亚政府多次召开新闻发布会、家属沟通会与媒体和乘客家属进行沟通，然而其沟通并未取得如期效果。甚至，马航在对飞机失联的各种可能性依次否认后，3月24日晚突然召开发布会，在没有飞机碎片和黑匣子等证据的情况下，仅凭卫星数据就断定飞机终结于南印度洋，无人生还。 在整个事件过程中，自始至终，马方缺乏系统的危机应对策略，尤其对于信息的发布，马航除了“no idea”，就是不断的否认、否认再否认，拖延，隐瞒事件真相，导致危机急剧蔓延，将马航以及马来西亚政府的形象拉入谷底。随后的马航MH-17被击落事件，更让意图复兴的“马航之路”计划再次受挫。2014年12月4日，马来西亚航空公司宣布2014年12月15日8时将正式停牌，退出交易。
案例分析：
1、马航在飞机失联后的公关暴露了哪些问题？
2、马航的失败归因于缺乏系统的危机应对策略，那么正确的危机应对策略应该把握哪些原则？
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试题类型：简答题
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18.
案例2 支付宝风波
2014年2月21日，央视证券资讯频道执行总编辑兼首席新闻评论员钮文新发博文《取缔余额宝!》称，“余额宝是趴在银行身上的‘吸血鬼’，典型的‘金融寄生虫’。”
钮文新认为，余额宝冲击的是整个中国的经济安全。因为，当余额宝和其前端的货币基金将2%的收益放入自己兜里，而将4%到6%的收益分给成千上万的余额宝客户的时候，整个中国的实体经济，也就是最终的贷款客户将成为这一成本的最终买单人。
对此，网友纷纷予以驳斥，网友康宁1984：钮文新错在高估了余额宝的破坏力，低估了银行体系的适应能力。余额宝只是一条金融系统中的鲶鱼而已，尽管由于第三方支付做个人金融业务处于三不管地界，仍然只是短期的监管套利，并没有在总量上影响到国家金融体系安全，更何况从近来腾讯微信给予支付宝的压力看，互联网公司同样不能免于被互联网颠覆的风险，没有必要急于对这些尚未深入金融市场的创新做出严格限制。
2月22日凌晨，支付宝官方发长微博《记一个难忘的周末》幽默回应。支付宝则表示，余额宝加上增利宝，一年的管理费是0.3%，托管费是0.08%，销售服务费是0.25%，利润只为0.63%，除此之外再无费用。并对吸血鬼一说加以调侃称，“老师您能别逗了吗？我查了下，2013年上半年，16家国内上市银行净利润总额达到6191.7亿元人民币，全年起码翻一番，12000亿吧?”
2月22日，阿里小微金融服务集团首席战略官舒明称：即使与总规模约10万亿元的银行理财产品相比，货币市场基金也不到其总规模的十分之一。很难想象，规模如此之小的货币市场基金会对市场整体利率水平产生巨大的影响，会“严重干扰利率市场”。
2月23日下午，证券时报记者对钮文新进行独家专访，他回应称，我质疑的不是余额宝，而是类似于余额宝的这样一种商业模式。钮文新认为，在判断对错之前，首先应该具备一个正义的、全社会的立场，而不是所谓狭义的“提高了老百姓收益”的问题。如果在商品市场或股票市场中出现类似的操纵行为，那无疑会得到几乎一致的指责，监管层也会迅速干涉。钮文新说，现在商业银行也在做类似的事，但这都是被逼无奈的。银行不这样做是“等死”，做了可能是“找死”。银行才是“钱”的最终经营者，因为有贷款在经营链条上，各种风险都包含其中。所以可以说，余额宝这样的模式是一种“金融寄生虫”。
1、请简述支付宝风波可能存在的危机的特性与启示。
2、结合案例，谈谈支付宝方应对危机策略给我们的启示。
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试题类型：简答题
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试题难度：一般
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