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北京理工大学现代远程教育学院 2018-2019学年第二学期
《现代广告学》期末大作业（B）
教学站 学号 姓名 成绩
填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理
1. 论述题（25分）
广告监管形态一般可以分为自律、他律、消费者运动三种，你是如何理解的？（要求：不少于500字）
2. 论述题（25分）
一家值得信赖的广告公司应从哪些方面进行评价？（要求：不少于500字）
3. 辩论题（25分）
辩论题目：奢侈品不用做过多的广告
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。（要求：不少于500字）
4. 案例分析题（25分）
杭州娃哈哈非常可乐饮品
（一）企业介绍
杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。娃哈哈的触角几乎涉及饮料行业的所有大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。从1998年起娃哈哈一直在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的520家国家重点企业之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。
（二）产品介绍
非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。
（三）广告目标
体现非常可乐为中国人带来幸福欢乐新生活，塑造推广中国人自己的可乐饮料形象，推动民族食品饮料业不断发展进步。
（四）广告目标对象
全中国所有向往幸福欢乐生活的人们。
请为杭州娃哈哈非常可乐饮品创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附文。（要求：不少于500字）
